女子ワールドカップはより多くの観衆と収益を集める可能性が高い

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地球上最大の女性スポーツイベントが開幕開催国オーストラリアとニュージーランドで木曜オフに開催される、4年に一度のサッカー女子ワールドカップ。 米国チームは5回目の世界選手権制覇と、2015年と2019年に続いて3年連続となる前人未到のスリーピートを目指している。米国女子チームは金曜日、1か月にわたる大会の初戦でベトナムと対戦する。

今年の女子ワールドカップはこれまで以上に盛大です。 より多くのチーム（24 チームから 32 チーム）が参加し、より多くの観衆の前でプレーし、世界中のより多くの観客が大小のスクリーンで観戦する可能性があります。

新たに調達された放送権だけでなく、マーケティングやスポンサーシップ契約の形で、より多くの資金も流入するだろう。

7月9日、アメリカ女子代表チームはワールドカップに向けたエキシビション強化試合であるウェールズとの「親善試合」を行った。 オレゴン州ポートランドの女性向けスポーツバー、スポーツ ブラでは、メイン イベントに向けた話題がすでに高まっていました。

「明らかに、私たちはすでに満員です。 リストが作成され、人々が待っています」と、午後早い試合を観戦するために群がったバー客で歩道のピクニックテーブルが急速にいっぱいになる中、創業者兼オーナーのジェニー・グエン氏はバーの外で語った。 「それは試合当日にはよくあることだ。」

ビールが流れ、試合は屋内の 5 つの大きなスクリーンで放映され、女子サッカーへの熱意を見逃すことはできませんでした。

グエン氏は、「女子スポーツのファン層は非常に大きい。そして今では、『テレビで放映すれば、人々は見るだろう』と言っている」と語った。

AJ・グリフィンは、全米女子サッカーリーグの地元プロチーム、ポートランド・ソーンズのユニフォームを着て観衆に加わった。 グリフィンさんは以前は競技的にサッカーをしていたが、今はサッカーをよく見るようになったという。

「競技レベルでは、すべての試合でそれがわかる。彼らは信じられないほど才能のある選手だ」とグリフィンは語った。 「人々がそれにチャンスを与えて、もっと見るようになれば、ゲームはさらにレベルアップするだろうと私は心から思います。」

イサカ大学のスポーツメディア教授エレン・スタウロフスキー氏によると、女子サッカー、そして女子スポーツ全体の視聴が増えているという。

「これまでよりはるかに多くの女性スポーツが見られるようになりました」と彼女は語った。 「しかし同時に、世界中で女性が得ているスポーツマーケティング資金はまだ1%にも満たないのです。 実際に女性スポーツの割合が 20% になるには、メディア報道の観点から、経済的にどれくらいの費用がかかりますか? 25%で？」

女子サッカーはその方向に向けて小さな一歩を踏み出したばかりだ。 今年初めて、サッカーの世界的制裁機関であるFIFAは、男子とは別に女子の放映権を交渉した。

過去にFIFAは両方の放送局に同一料金で提供しており、男子の試合が大部分の利益を得ていたとスタウロフスキー氏は語った。 さらに、「女子イベントのマーケティングと放送をメインイベントとしてではなく、男子スポーツの追加物としてアプローチするために、業界は実際に資金を温存している。」

FIFAは女子ワールドカップに放送局が支払った金額を明らかにしていないが、インサイダー・インテリジェンスのメディアアナリスト、ポール・ヴァーナ氏は「男子ワールドカップで得られる金額と比べれば、まだほんのわずかだ」と考えている。

『スポーツにおける女性の経済学に関するハンドブック』でサッカーに関する章を執筆したメリーランド大学ボルチモア郡のスポーツ経済学者デニス・コーツ氏は、収入の増加はタイミングの点でも重要になるだろうと述べた。

「4年ごとに、女子ワールドカップの試合観戦に多くの関心が寄せられています」とコーツ氏は語った。 「しかし、ワールドカップが過ぎると、テレビの視聴者はことわざのように激減します。 そして、これは女子スポーツが収入を生み出す最大かつ最も顕著な方法である放送契約であるため、ワールドカップイヤーではない低迷期に維持するために、できる限り多くの収入を得なければなりません。」